小学生の子を持つ30代〜40代の既婚女性を対象に、auコマース＆ライフ株式会社が「へそくりポイント」と「こっそりご褒美買い」の実態を調査しました。66.5％が配偶者に知らせていないポイントを保有し、平均は4万2,595ポイントでした。ため方は家族の日用品や食品を自分名義でまとめ買いする工夫が最多で、還元率の高いキャンペーン活用やポイント増量も活発です。物価高の影響が強まる中、ポイントの使い道は自分へのご褒美と家計の補填で拮抗しました。さらに、こっそりご褒美買いの経験は36.3％にのぼり、頻度は物価高以降に増えた人が半数を超えています。
3人に2人がポイントを保有 ためる工夫と使い道の二極化
対象400人中、66.5％がへそくりポイントを保有し、平均は約4.2万ポイントでした。ためる工夫の首位は家族の日用品や食品を自分名義でまとめて購入するで45.5％でした。次点ではポイント還元キャンペーンを狙った購入が44.4％、ためたポイントを増やす取り組みが42.9％と続きました。使い道は自分へのご褒美が計44.4％、家計の補填が計43.6％となり、物価高の影響下で拮抗しています。自分へのご褒美派には継続と増加の双方が含まれ、家計防衛派でも同様に継続と増加が確認されています。家計を圧迫せず満足度を得る選択として、ポイント活用の幅が広がっている実態が示されました。
こっそりご褒美買いの増加 ポイント利用で罪悪感を軽減
ECでのこっそりご褒美買いの経験は36.3％で、購入品は衣類、お菓子・スイーツ、化粧品が上位でした。動機はポイントやクーポンがたまった時が44.8％で最多となりました。家事や育児を頑張った時、節約ややりくりに疲れた時も理由として挙がりました。物価高以降に頻度が増えた人は51.8％で、気分転換としての需要が高まっています。平均購入金額は約1.8万円で、最も高い金額は90万円でした。工夫としてためたポイントを使い購入への罪悪感を少なくするが55.2％で首位となり、お小遣いや共有していない決済の活用を上回りました。
夫婦関係への波及とサービス提供の背景
へそくりポイントやご褒美買いが夫婦円満に繋がると答えた人は計76.1％でした。夫が同様の行動をしても許容する人は計93.7％で、互いの息抜きを尊重する傾向が示されています。物価上昇の継続により節約疲れが広がる中、ポイント活用は家計配慮と自己報酬の両立策となっています。auコマース＆ライフ株式会社は、Pontaポイントを最大1.5倍に増量できるお得なポイント交換所や、Pontaパス会員向けの特典によりお得な購買体験を提供しています。対象や特典内容の詳細に関しては公式の案内に基づく条件があります。調査はWEBアンケート方式で、調査対象は小学生の子を持つ30代〜40代の女性400名、有効回答数は400名、期間は2026年8月17日から8月18日です。
詳しくは「auコマース＆ライフ株式会社」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
