株式会社ZOZOは、独自データとAIを活用し“似合う”を見つける新機能「似合うルーム by ZOZO」を、ファッションコーディネートアプリ「WEAR by ZOZO」で2026年9月15日から提供開始しました。リアル店舗の超パーソナルスタイリング「niaulab by ZOZO」で培った体験をデジタル化し、診断、提案、説明、試着までを一連で提供します。本機能は、ZOZOTOWNやWEAR、似合うラボで得たデータを用い、納得感と新たな発見のあるコーディネートを提示します。WEARとZOZOTOWNが連携し、提案アイテムはそのまま購入でき、購入やお気に入り登録品の着回し提案もWEARで確認できます。LINE公式アカウントでも「お試しコーデ」を同日開始し、その他機能は順次展開予定とされています。ファッションの迷いを減らし、自分らしい着こなしへの自信につなげる体験を目指します。
「似合うルーム by ZOZO」の体験とアップデートの要点
本機能の中核は「ファッションコア診断」です。ジャンル、与えたい印象、味付けの三つをAIが分析し、全28タイプからスタイルの方向性を導きます。診断結果にはタイプの特徴やあるある、参考になるWEARユーザーやブランド、惹かれるスタイルや周囲からの見られ方、盛り具合の目安が表示されます。提案では、1,500万件以上のコーデ画像から「今日のベストコーデ」を提示し、体型の悩みや天気、所有アイテムやお気に入り登録品に応じた着回し提案も可能です。説明は、似合うラボの知見を学習した「ラボくん」がコーデのポイントやおすすめ理由を解説します。試着は生成AIによる「お試しコーデ」で、顔写真と体のライン設定でバーチャル試着ができ、WEARログインユーザーは1日3回まで利用できます。既存の「ファッションジャンル診断」を拡張し、コア診断へアップデートした点もトピックです。
データに基づく効果検証と利用開始の手順
ZOZOは似合うラボで約2年半にわたりデータ分析を進め、「ジャンル」「体型の悩み」「与えたい印象」「味付け」の四つを「似合う」の構成要素として特定しました。これらを段階的に機能実装した結果、WEARのリニューアル後にZOZOTOWNへの送客率が1.2倍、着回し提案の利用者は翌月のWEAR再訪率が1.1倍となる成果を確認しています。利用手順はWEARアプリをインストールし、基本情報登録後にファッションコア診断を実施し、ホームの「あなたのベストコーデ！」から提案を確認、そのまま「お試しコーデ」で試着する流れです。気になったアイテムはZOZOTOWNで購入でき、購入やお気に入り登録品の着回し提案をWEAR上で見られます。9月15日時点ではiOSとAndroidのバージョン8.0以上で利用可能です。ZOZOは多チャネルで「似合う」体験を提供し、「ファッションのことならZOZO」への進化を掲げています。
詳しくは「株式会社ZOZO」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
