電通は、テレビとデジタル広告を一元管理できるダッシュボード「MIERO Digi×TV」に、新たに屋外のデジタルサイネージ広告（DOOH：Digital Out of Home）対応機能を追加しました。これにより、テレビ・デジタル・DOOHの3媒体を横断した統合リーチ分析が可能となり、本日から実証実験を開始すると発表しました。
背景には、成長を続けるDOOH市場と、複数メディアを横断した広告予算配分や効果検証の複雑化があります。電通はDOOH事業を展開するLIVE BOARDと連携し、統合的な広告効果の把握を実現しました。
強化された「MIERO Digi×TV」では、ターゲットリーチ効率の比較や予算配分の最適化が可能。キャンペーン終了後は最短5日で効果が可視化され、迅速なPDCAを回せる点も特徴です。さらに、電通が開発した「クロスメディア・プランナー」と組み合わせることで、プランニングから効果測定までを一気通貫で行えるようになります。
電通は今後も対応範囲を拡大し、広告主のマーケティングROI向上と事業成長を支援するとしています。
詳しくは株式会社電通まで。
レポート／DXマガジン編集部
