株式会社博報堂は、THE WHY HOW DO COMPANY（ワイハウ）、株式会社イロップと連携し、1万人の生活者コミュニティを構築しながら、PRとマーケティング効果を実証する「コミュニティマーケティング研究」の共同実証実験を開始しました。本取り組みでは、各社の強みを掛け合わせることで、従来のインフルエンサーマーケティングを超える新たな手法の開発を目指しています。
博報堂ミライデザイン事業ユニットが中心となり、イロップが運営する美容特化コミュニティ「irop」と、ワイハウが持つ企業連携による高い熱量を持つ生活者コミュニティに、生活者インサイト分析とPRノウハウを組み合わせ、最適な発信手法と効果測定の枠組みづくりに挑戦します。
具体的には、2025年9月8日から11月30日までの期間に、コミュニティ全体を対象としたインサイト調査を実施し、高エンゲージメントな参加者を見出します。その後、参加者との協働によるプロモーション活動を通じて、KPI設計や共創型PRモデルの開発、将来的にはコミュニティを活用した共同ソリューションの創出を進めていきます。
このプロジェクトを通じて、博報堂はスタートアップ、生活者、資本、学術、行政といった多様な主体との共創による課題解決の取り組みを加速させる方針です。
詳しくは株式会社博報堂まで。
レポート／DXマガジン編集部
