最新調査でYouTubeは認知91.6%、利用率83.1%と圧倒的な強さを示しました。一方でTikTok Liteやニコニコ動画も存在感を高め、配信市場の勢力図が微妙に動いています。本稿では主要指標を軸に、今の市場地図と企業が押さえるべき視点を整理します。
主要指標が示す「王者の盤石さ」と「挑戦者の着実な浸透」
株式会社マシェバラトークの調査（2025年4月〜6月）によれば、認知率でYouTubeは91.6%、利用意向は86.0%、現在利用率は83.1%と、全指標で圧倒的なトップを維持しています。この数字は、プラットフォームが日常的な接点として強固に定着していることを示しており、企業の配信戦略でもYouTubeを第一選択肢に据える合理性が見えてきます。
対してTikTok Liteは認知89.9%と僅差で追随するものの、利用意向や現在利用率ではYouTubeとの差が開いています。具体的には利用意向64.7%、現在利用率55.2%で、認知が広がる段階から実際の利用に移行するフェーズで差が生じています。これはプラットフォームの「試される機能性」や「習慣化」の度合いが影響していると読み取れます。
ニコニコ動画は認知76.7%、現在利用率17.1%と、一定の認知と根強いコア層を保っています。好感度ではYouTubeが4.20と最高評価を得ており、TikTok Liteが3.61、ニコニコが3.37と続く構図です。多くのサービスが3点以上の評価を得ている点は、市場全体の好意度が比較的高いことを示しています。
この調査から言えるのは、YouTubeが依然として“絶対王者”の地位を保ちつつも、TikTok Liteなど挑戦者が認知の段階では追いついている点です。実務で注目すべきは、認知から実際の利用へどう繋げるか、つまりユーザーの習慣化を促す施策今後の勝敗を左右するという点です。
詳しくは「株式会社マシェバラトーク」の公式ページまで。
レポート／DXマガジン編集部 權
