未使用車の軽自動車専門店「tortoise」を運営する株式会社トータスは、年末年始の予定が決まっている20代から50代の男女872名を対象にインターネット調査を実施し、年末年始の過ごし方や移動手段の実態を公表しました。結果は、自宅で過ごす層が最大となり、次いで帰省、国内旅行が続く構図が明確になりました。移動手段では自動車が最多で、新幹線や電車、飛行機が後に続きます。理由として、身体的な楽さ、同行者と同じ空間を過ごせる点、費用のリーズナブルさが上位となりました。年末年始の混雑期において、移動そのものの快適さと家族や友人との時間価値を重視する意思決定が表れています。こうした傾向は、地域観光や小売、交通事業者にとって、ピーク需要の捉え方とサービス設計の見直しに直結します。
調査サマリーでは、年末年始の過ごし方で「自宅でゆっくり過ごす」が最も多く、次いで「帰省」「旅行（国内）」が続くと示されています。 帰省や国内旅行の行先は、関東、近畿、中部が上位に挙がりました。 三大都市圏を含む広域に分散する一方で、移動距離や交通網の利便性を踏まえた選好がうかがえます。 予算面では「1万円から3万円未満」が最多で、「3万円から5万円未満」「5万円から10万円未満」が続き、無理のない範囲での支出計画が中心です。 計画段階での費用感が明確なことは、事業者側の価格設計や在庫・人員配置の根拠になります。 ピークシーズンの来訪が見込まれる地域は、短泊や近距離志向に合った商品ラインアップを強化し、予約動向や流動データと照合して販売機会を取りこぼさない体制づくりが重要です。
移動手段については、帰省または国内旅行予定者の多くが事前に手段を確定しており、その中で自動車の利用が最も多い結果となりました。新幹線や電車、飛行機の利用も一定の割合を占めますが、混雑や荷物負担の回避、時間の自由度といった観点から自動車を選ぶ人が目立ちます。選定理由の上位に「身体的に楽であること」「家族や友達と一緒の空間を過ごせること」「費用がリーズナブルであること」が挙がっており、移動時間の体験価値とコストのバランスが鍵になっています。事業者は、自動車移動前提の行動導線に対応し、駐車場の案内やモバイルオーダー、立ち寄り先の混雑回避情報など、移動中の利便性を高める工夫が有効です。高速道路や道の駅、サービスエリアと連携したクーポンやおすすめ情報の提供も、来訪と購買の動機付けにつながります。
詳しくは「株式会社トータス」の公式ページまで。
