日本国内在住の一般ユーザー528名を対象に、SNSの利用状況と利用頻度、利用目的、商品やサービスとの接触状況をインターネット調査で実施しました。調査日は2025年12月22日で、有効回答は528名です。本調査は、日本人の情報接触の実態を多角的に把握し、日本市場でのコミュニケーション設計に資する基礎データを提供することを目的としています。日本では複数のSNSを併用するスタイルが一般的で、海外の主流プラットフォームや利用様式がそのまま当てはまらない点が課題として挙げられています。本記事では、調査結果に基づき、日本人のSNSの利用実態と接触の集中がどこに生じているかを整理します。事実情報のみを記載し、一次情報にない解釈や推測は含めていません。
利用中のSNSはYouTubeとLINEが上位 複数プラットフォームの併用が前提
利用しているSNSを複数選択で尋ねた結果、最も利用率が高かったのはYouTubeで85.61％でした。次いでLINEが76.89％となり、動画視聴系とメッセージング系が広く使われていることが示されました。続くのはXが59.85％、TikTokが58.14％、Instagramが51.89％です。主要SNSがほぼ同水準で併用されている点が特徴として確認されました。一方、Redditは3.60％、Quoraは3.03％、LinkedInは3.60％で、海外で利用が進むプラットフォームは日本では限定的な利用にとどまっています。これらの結果から、日本人のSNS利用は単一サービスへの集約ではなく用途別の使い分けが前提であることが示されました。調査主体はhotice株式会社、調査協力は合同会社RASA JAPANです。
日常的な利用の中心はYouTube 「最もよく使うSNS」で突出
最もよく使うSNSを一つ選択する設問では、YouTubeが37.72％で最多でした。次いでXが17.99％、LINEが17.60％となり、速報性の高い情報取得と日常コミュニケーションが上位に並びました。TikTokは13.73％、Instagramは12.19％です。Reddit、Quora、LinkedIn、WhatsApp、WeChatはいずれも0％でした。この結果は、日本における日常的な接触が一部のプラットフォームに集中していることを示します。Q1での広がりとQ2の集中先が異なる点が利用構造の特徴として確認されました。各割合は528名の有効回答に基づきます。
利用頻度は「ほぼ毎日、1日に何度も」が7割超 毎日利用は合計87.81％
利用頻度では、「ほぼ毎日、1日に何度も利用している」が71.37％で最多です。「ほぼ毎日、1日1回程度」が16.44％で、両者を合わせた毎日利用は87.81％となりました。「週に数回」は7.35％、「週に1回程度」は2.32％、「ほとんど利用しない」は2.51％です。これにより、SNSが日常行動として定着している一方、低頻度層も一定数存在することが示されました。設問は習慣化の程度を把握する目的で実施され、結果は日本人のSNS接触が日常内で反復していることを示します。調査はインターネット調査で実施されました。
利用目的は娯楽・暇つぶしと情報収集が中心 閲覧型の行動が主流
SNSの利用目的では、「娯楽・暇つぶし」が75.24％で最多でした。「情報収集」は68.28％で、娯楽と並行した情報接触が確認されました。「友人・知人との交流」は39.85％で、メッセージングやコメントによる交流は一定割合にとどまりました。「発信・自己表現」は17.41％、「仕事・ビジネス」は16.83％で、発信や業務目的の利用は少数です。結果として、日本では閲覧中心の使い方が主流であることが示されました。回答は複数選択式の結果であり、割合は有効回答528名に基づきます。調査主体はhotice株式会社です。
商品・サービス認知への接触は85.10％が経験 影響源はYouTubeが最多
SNS上で商品やサービスを知ることがあるかを尋ねた設問では、「ときどきある」が49.32％、「よくある」が35.78％で、合わせて85.10％が接触経験ありと回答しました。「あまりない」は10.25％、「ほとんどない」は4.06％です。さらに、商品やサービスへの認知や興味に影響を与えるSNSを一つ選んだ設問では、YouTubeが35.20％で最多でした。次にInstagramが19.54％、TikTokが17.99％、Xが17.21％と続きました。LINEは5.22％で、商品やサービスへの興味喚起という観点では動画や投稿閲覧型のSNSが相対的に高い割合となりました。RedditとQuoraはいずれも0.19％でした。いずれの結果も、528名の回答に基づいています。
向き合い方は「使い分け」が最多 46.03％が複数SNSの併用を回答
SNSとの向き合い方では、「複数のSNSを使い分けている」が46.03％で最多でした。「必要なときだけ使う」は25.34％、「1つのSNSを中心に使っている」は23.02％です。「あまりSNSは使わない」は4.26％となりました。これらの結果は、日本人のSNS利用が単一プラットフォーム依存ではなく、選択と使い分けによって成立していることを示します。調査は2025年12月22日に実施され、対象は日本国内在住の一般ユーザーです。調査手法はインターネット調査で、有効回答数は528名でした。
詳しくは「hotice株式会社」の公式ページまで。
