最新の国内シェアではAndroidが51.4％で上回りました。年代や通信サービス別で何が起きているのか。機種シリーズや次回購入意向まで踏み込み、移り変わる実態を整理します。
Androidが51.4％で逆転、20代女性はiPhone81.0％という鮮明な二極化
18歳から69歳の40,000人を対象に、2025年9月に実施された調査では、メイン利用のOSはAndroidが51.4％、iPhoneが48.3％でした。2024年と比べ、iPhoneは1.3ポイント減、Androidは1.3ポイント増で、緩やかな逆転傾向が確認できます。
性年代別では、20代女性のiPhone利用率が81.0％で突出し、次いで10代女性が73.7％、20代男性が69.6％でした。一方、Androidは60代男性が65.0％、60代女性が61.9％、50代男性が61.2％で高い支持を集めています。
メイン回線の種別でみると、MNOメイン利用者はiPhone49.5％・Android50.2％、MVNOメイン利用者はiPhone36.1％・Android63.5％となり、価格志向の強い層ではAndroid優位が鮮明です。
MNOブランド別の内訳では、iPhoneはSoftBankが62.8％で最も高く、Androidは楽天モバイルが60.1％でトップでした。
現在のメイン端末シリーズでは、iPhoneはSEが18.6％で最多、続いてiPhone 16が17.8％、iPhone 15が16.8％です。AndroidはAQUOSが25.7％、Xperiaが17.5％、Google Pixelが15.0％となりました。次回購入の意向では、iPhoneユーザーはiPhone 17が47.0％で突出し、iPhone 16が17.6％、iPhone SEが13.8％と続きます。
AndroidユーザーはAQUOSが25.3％、Xperiaが21.4％、Google Pixelが18.8％でした。
調査はいずれも2025年9月12日から21日に実施され、iPhone 17発売日前の状況が主な対象である点も併せて示されています。なお、結果は人口構成比に合わせたウエイトバック集計が行われ、小数点以下は四捨五入のため積み上げで誤差が生じる場合があります。
見解 通信サービスの選択や年代でOSの支持がくっきり分かれています。シリーズ別の現利用と次回購入意向を重ねてみると、iPhoneは新機種志向、Androidはブランド多様性の強さがにじみます。
詳しくは「MMDLabo株式会社」の公式ページまで。 レポート／DXマガジン編集部
