株式会社ファミリーマートは、独自の「ふわうま製法」を採用した新シリーズ「大きなおむすび」3種類と、期間限定で具材を増量した定番「手巻 シーチキンマヨネーズ」「手巻 真昆布」を含むキャンペーンにより、3月3日から3月9日までの累計販売数が合計420万個に達したと発表しました。昨年の施策初週約300万個を上回る結果で、全国約16,400店で展開中です。おむすびアンバサダーとして大谷翔平選手が登場し、キャンペーンの認知を高めています。3月10日からは中具増量第2弾として「直巻 明太子マヨネーズ」と「直巻 焼しゃけ」の具材を約1.5倍にし、価格は据え置きで提供します。併せて、おむすびと「ファミチキ」各1個のセット購入で合計から100円引きとなる施策も開始し、創立45周年の大感謝祭第2弾として訴求を強めています。
中具増量第2弾の対象商品と期間 価格据え置きで満足感を拡大
中具増量第2弾は、3月10日から3月16日まで全国で実施されます。対象は「直巻 明太子マヨネーズ」と「直巻 焼しゃけ」で、いずれも税込198円のまま中具を約1.5倍にします。明太子マヨネーズは、明太子とマヨネーズを和えたコクとピリ辛の味わいに、魚由来の旨味を加えた設計です。焼しゃけは、焼成前に旨味の強い醤油で仕立て、香ばしさを引き立てています。画像は中具増量商品のものと明示され、軽減税率の適用により税込価格は消費税8％で表示されています。地域や店舗により価格や発売日、仕様が異なる場合があり、一部取り扱いのない場合がある注意書きも添えられています。増量は具材規格重量比での比較である点が示され、期間限定の特別対応となります。
セットでお得な45周年大感謝祭第2弾 ファミチキ併買100円引きの詳細
創立45周年に合わせた「おトクが、止まらない45周年大感謝祭」第2弾として、3月10日から3月23日まで「ファミチキ（骨なし）」「ファミチキレッド」のいずれか1個と「おむすび全品」いずれか1個をセットで購入するごとに合計価格から100円引きとなります。対象セット1組ごとに値引きされ、複数個入りのおむすびセットやおかずとのセットは1セット当たり1個扱いです。税込価格からの値引きで、他のセールや割引券、引換券、回数券との併用は不可とされています。冷凍食品は対象外です。同社はおむすびの併買率が高いファミチキとの組み合わせを訴求することで、満足感とお得感の両立を狙っています。期間内は中具増量商品とのセット選択により、味わいとボリュームの双方で価値を高める導線です。
公式Xで2万名に無料クーポン抽選 中具増量商品の体験機会を提供
ファミリーマート公式Xアカウントでは、「新生、おむすびJAPAN。中具増量おむすびクーポンプレゼントキャンペーン」を実施します。抽選で2万名に「中具増量 直巻 明太子マヨネーズ」または「中具増量 直巻 焼しゃけ」の無料引換クーポンが当たります。キャンペーン期間は3月10日10時から3月14日23時59分で、クーポン引換は3月16日23時59分までです。応募条件は公式アカウントのフォローと対象投稿のリポストで、キャンペーンページに表示された投稿でダブルチャンスがあると案内されています。引き換え対象商品は2種類の中具増量おむすびに限定され、期間内の来店促進につながる設計です。SNSを活用した体験拡大により、増量商品の味わいを広く訴求します。
コラボ配信で盛り上げ施策も展開 パ・リーグTV特別篇で最強打線を公開
3月2日21時には、パーソル パ・リーグTV公式YouTubeチャンネルのLIVE配信番組「月曜日もパテレ行き」特別篇を配信しました。里崎智也さんと五十嵐亮太さんが「新生、おむすびJAPAN。」の9商品を試食し、選手に見立ててドリーム打線を編成しました。1番に「手巻 シーチキンマヨネーズ」を置き、クリーンナップに「大きなおむすび 明太子と鮭マヨネーズ」などボリュームのあるマヨネーズ系を並べる超重量級の打線が完成しています。五十嵐さんは「クリーンナップでドカン！ ドカン！ ドカン！ です。いい打線」とコメントし、賑やかなやり取りで盛り上がりました。アーカイブ配信中で、プロ野球OBならではの視点を絡めてキャンペーンの世界観を拡張しています。施策全体を通じ、食の楽しさをスポーツと組み合わせて届ける構成です。
45周年へ向けた継続方針 いちばんチャレンジの取り組み
ファミリーマートは2026年9月に創立45周年を迎え、合言葉に掲げる「いちばんチャレンジ」のもとで活動を継続しています。「おいしい」「ちょっとおトク」「わくわく楽しい」「ステキが見つかる」「革新的・最先端」「環境にやさしい」「働きたい」「地域に愛される」という8分野に基づき、挑戦を進める方針です。おむすび施策では、ふわうま製法や中具増量、セット割、SNSクーポン、動画配信連動など多面的なタッチポイントを展開しています。店舗は全国約16,400店で展開され、地域に寄り添いながら、便利の先にあるなくてはならない場所を目指す姿勢を示しています。大谷翔平選手がおむすびアンバサダーとして登場している点も、注目度の向上に寄与しています。今後も勢いを加速させる意向が表明されています。
詳しくは「株式会社ファミリーマート」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
