株式会社Iteraは、AI検索引用計測SaaS「LLMOチェキ」による月次調査「2026年9月 LLMO/AIOトレンドレポート」を公開し、日本語Google検索におけるAI Overviewの平均出現率が92.1%に達したと発表しました。調査は30ジャンル900クエリを対象に継続計測で実施され、8月の86.5%から上昇しています。EC・通販、不動産、リフォームなど7ジャンルでは出現率100.0%となり、該当ジャンルの全クエリでAI要約が表示されました。AI Overviewの広がりを反映し、検索1位の推定クリック率は12.7%まで低下し、一般的な目安とされる28.4%の半分以下という結果です。8月10日から9月28日の8回計測で平均は84.5%から93.4%の範囲で推移し、低下トレンドには転じていません。
調査では、業種ごとの差も明確になりました。最も高いジャンルが100.0%である一方、美容室は73.3%、歯科医院は76.7%にとどまり、最上位と最下位で27ポイントの差が生じています。引用元の分析では、AI Overview内で最も引用されたドメインはyoutube.comで4,745回、2位のgoogle.comは616回で約7.7倍の差となりました。3位以下にはnote.com、moneyforward.com、suumo.jpなどが並び、特定ジャンルで繰り返し参照される事業者メディアの存在が示されています。一方、同社の消費者調査ではAI回答の裏取りにSNS・YouTubeを用いる割合は4.00%にとどまり、AIが参照する情報源と利用者が検証に使う情報源の非対称性が確認されました。
2026年9月には、GoogleがSearch Console経由の招待制で「AI Contribution Pilot」を実施していることも明らかになりました。Geminiアプリ、AI Overviews、AI Modeの回答生成に貢献したコンテンツに報酬を支払う仕組みで、対象は約100社とされます。多くの中小サイトで受領額は自社広告収益の0.1%未満とされる一方、クリックを伴わない貢献に価値が付いたことは評価軸の変化を示す事例です。さらに、引用の持続性に関する追跡では、2025年10月にChatGPTで引用されていた金融系215ページのうち、2026年9月時点で半数が引用ゼロとなり、引用維持率は14%という結果が示されました。
外部調査の紹介として、検索順位とAI引用の重複率が70%超から20%未満へ低下した報告や、535万件のAI引用分析に基づき「順位はAI引用シェアの代理指標にならない」とする結論が整理されています。加えて、SEO専門家の集計では、llms.txtやAI向けチャンキングなどのテクニックは効果が限定的で、検索意図との関連性、コンテンツ品質、ブランド信頼が重要とされています。レポートはゼロクリック化を裏づける学術研究も取り上げ、日本語検索でAI回答のみで意思決定が完結する傾向が強まっている現状を可視化しました。名称は「2026年9月 LLMO/AIOトレンドレポート」で、PDF全18ページとして無料公開されています。
詳しくは「株式会社Itera」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
