オフィスビル向けメディアを展開するGRAND株式会社は2026年8月18日、視聴者1,036人を対象とした属性調査の結果を発表しました。ジムやヨガなどで定期的に体を動かしている人は42.3%に上り、同じ調査に参加した一般生活者の20.9%と比較して約2.0倍となりました。
今回の調査は、オフィスビルのエレベーター内で展開する広告メディア「GRAND」の視聴者属性を分析し、フィットネスやスポーツ関連企業の広告出稿に役立てることを目的としています。
運動習慣層は仕事の意思決定にも関与、情報収集や行動にも特徴
GRAND視聴者のうち、ジム・運動習慣層に該当した438人を分析すると、部長クラス以上の割合は26.5%で、GRAND視聴者全体の18.9%を上回りました。
また、システムやサービスの導入に関与する人は69.4%と、全体平均の48.2%を上回っています。
行動面では、パーソナルトレーニングやジムのサブスクリプション利用率が29.0%、サプリメント・健康食品の利用率が71.5%でした。
さらに、仕事に関する情報を得た後に資料請求や問い合わせをする割合は21.0%、担当者に導入検討を依頼する割合は24.2%となり、いずれもGRAND視聴者全体の平均を上回りました。
見解として、今回の調査は、広告媒体の価値を単なる視聴者数だけでなく、「どのような属性や行動特性を持つ人に届くか」というデータから評価する重要性を示しています。フィットネス関連商品の広告に加え、企業向け健康経営サービスなどでも、ターゲット層の含有率や業務上の意思決定への関与を把握することが、広告戦略を検討する際の判断材料になりそうです。
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