資生堂プロフェッショナルは、ヘアカラーブランド「プリミエンス」のリニューアルを記念し、原宿ラフォーレミュージアムで「PRIMIENCE Fes.」を開催しました。イベントには理美容師やインフルエンサーら約358名が来場し、最新のプリミエンスの魅力を体験できる様々なコンテンツが用意され、ブランドの新しいコンセプトである「水光肌カラー」をキーワードにしたプロモーションが紹介されました。
特に注目を集めたトークショーでは、歌手・起業家の板野友美氏が登壇し、美容に関するこだわりや、リニューアルされたプリミエンスの魅力について話しました。板野氏は、毎日のスタイリングでアイロンやコテを使うために髪のダメージを感じていたものの、プリミエンス施術後には艶やかな仕上がりに驚き、忙しい生活の中でも定期的なヘアケアを大切にしたいと語りました。また、表参道の人気サロン「LOAVE」の佐脇正徳氏と齋藤愛氏も登壇し、プリミエンスが実現する透明感や艶感が肌なじみの良いベージュトーンを演出することについてコメントしました。
会場内には、水光肌を体感できる「プリクラ」や、プリミエンスのテクノロジー「KAPネットワークシステム」を表現したボールプール、カラーにちなんだおみくじが設置され、板野氏もこれらの展示を楽しみました。ピンクを基調とした装飾と、バルーンや「カラーおみくじ」などのユニークな体験に対し、「初めて体験してとても楽しかった」との感想を述べ、イベント全体の華やかな雰囲気を盛り上げました。
新しいプリミエンスは、資生堂プロフェッショナルが提案する「水光肌カラー」として、アジア人の美しい髪の魅力を引き出し、さまざまな色味を楽しめるように開発されています。このカラーシリーズでは、「UNLEASH YOUR TRUE COLOR あなたらしさが光りだす」をテーマに、髪内部の密度を整えるリペア・テクノロジーが導入されており、柔らかさと輝きを与える処方が施されています。
資生堂プロフェッショナルは、SNSやメディアを通じて新プリミエンスのプロモーションを進め、理美容業界や一般消費者に向けて「水光肌カラー」の新しいトレンドを発信していく予定です。
