台湾上陸から1年、Web版「美露可利」が登録者30万人を突破しました。吉田カバンが男性取引で1位、キャラクターグッズが取引の29%を占め、検索1位は「ちいかわ」です。日本発ブランドの存在感が際立っています。
台湾で支持される日本ブランドとキャラクター需要
Web版「美露可利」は2024年8月29日の台湾サービス開始からまもなく1周年を迎え、2025年8月4日時点で登録者数が30万人を超えました。サービス開始からの取引データ（2024年8月29日〜2025年6月30日）を見ると、中カテゴリーで最も取引が多かったのは「キャラクターグッズ」で、全取引の29%を占め、約3件に1件がキャラクター関連の商品でした。続いて「ファッション」（女性ファッション8%＋男性ファッション7%の計15%）が上位に入り、世代別では10〜40代と70代以上の購入1位が「ゲーム・おもちゃ・グッズ」、50代と60代は「ファッション」が1位という傾向が確認されています。
検索キーワードランキング（2025年2月14日〜2025年8月10日）では「ちいかわ」が1位で、2位は「Vivienne Westwood」、3位は「にしむらゆうじ」となり、上位5位のうち4つが漫画・アニメ関連でした。高雄で開催された「2025 Kaohsiung Wonderland」が延べ600万人超の来場を記録したことも、キャラクター人気の強さを裏付けています。ファッションの男女別取引ランキングでは、男性1位が日本の「吉田カバン」で、UNIQLOやNeedles、THE NORTH FACE PURPLE LABEL、CITIZENが上位に入りました。女性側でもSnidel、PLEATS PLEASE、UNIQLO、Herliptoといった日本発ブランドがトップ10に複数ランクインしています。日本での「モノを大切にする文化」によって状態の良い中古品が流通することが、台湾での『ユーズド・イン・ジャパン』需要を高めている点も見逃せません。
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レポート／DXマガジン編集部 權
