花王が、現代の生活者が抱える健康課題をデジタル体験で支援するD2Cブランド「花王ライフケア研究所」を立ち上げました。第1弾として、姿勢のゆがみに着目した無料アプリ「マイシンメトリー」と、専用インソール「THE CORE」(3タイプ、各1万500円)を提供します。渋谷モディのエントランスでは28日まで体験イベントを実施し、認知拡大と体験導線の強化を図っています。研究知見を行動につなげる実装で、生活者の継続的な改善を支える設計が特徴です。DXの観点でも、データ、アプリ、プロダクトが循環する体験設計が示唆を与える取り組みです。
研究知見の実装とアプリ「マイシンメトリー」の特徴
花王は140年以上にわたり生活者の暮らしを観察し、日常的な不調を起点に技術開発を続けてきました。「花王ライフケア研究所」は、そうした健康領域の研究をデジタルで届ける取り組みです。本松達朗 ブランドマネジャーは、研究から生まれた知見を生活者が行動しやすい形で提供したいと語っています。アプリ「マイシンメトリー」は、スマートフォンをお腹に当てて8歩歩くだけで、骨盤のゆがみや股関節・膝・足首の動作など6項目を解析します。乳幼児から高齢者まで約2万人分の歩行データに基づく独自アルゴリズムを採用し、オムツ「メリーズ」の履き心地研究から発展した歩行解析の知見が核になっています。結果に応じて約300種類のエクササイズを提示し、5回の測定結果を踏まえて専用インソールの提案も行います。
専用インソール「THE CORE」と体験の連続性
花王が初めて開発したインソール「THE CORE」は、ハーフ形状で土踏まずのアーチやかとの軸を補整し、足元を適切な状態に整えます。 ゆがみタイプに応じてアーチやヒール形状が異なる3種類を用意し、価格は各1万500円です。 スニーカーなどフィット感を調整しやすい靴での使用を想定しています。 アプリの解析からエクササイズ提案、インソール選定まで一連の体験がつながることで、ユーザーは改善プロセスを自分で回しやすくなります。 ターゲットは20代から50代で、事前ヒアリングでは20代から30代女性の反応が良好でした。 まずは自身の状態に気づく機会をつくり、行動のハードルを下げる方針で、第2弾以降の展開も計画されています。 体験イベントを起点に、デジタルとリアルを連動させる普及戦略が進んでいます。
詳しくは「花王」の公式ページまで。
