楽天グループ株式会社が運営するフリマアプリ「楽天ラクマ」は、全国の15〜86歳の男女1,200人を対象に「ファッションの参考にする国」を調査し、結果を発表しました。調査は2026年7月2日から7月6日にインターネットで実施されました。2016年から毎年行われ、2025年を除き継続し、今回で10回目となります。女性は10〜40代で韓国が最も参考にされ、50代女性はフランスが1位で24.7%でした。60代以上の女性でもフランスが35.2%で1位でした。男性は全年代でアメリカが1位となり、男性調査開始の2018年以降8回連続で首位でした。
女性と男性の年代別傾向の違いが明確に
女性の「日本以外で最も参考にしている国」は、10代が韓国61.5%、20代が64.7%、30代が45.2%、40代が35.2%でした。50代女性はフランスが1位で24.7%、韓国とアメリカはいずれも23.5%で同率2位となり、差は1.2ポイントでした。60代以上の女性はフランスが35.2%で1位でした。10〜20代女性で韓国が1位となるのは調査開始以来10回連続です。男性は全年代でアメリカが1位で、10代の2位は韓国27.7%でした。アメリカは男性の間で継続的に最も注目されている国であるという結果が示されました。
国別の注目理由と情報源。SNSと従来型メディアの使い分け
国別の注目理由では、アメリカは「価格が手頃で購入しやすいから」33.6%が最多で、「サブカルチャーが好きだから」21.1%、「自分らしさを表現できるから」20.8%が続きました。韓国は「価格が手頃で購入しやすいから」50.0%が最多で、「アーティストや著名人が好きだから」27.7%が2位でした。フランスとイギリスは「その国の伝統的な文化が好きだから」が最も多く、フランス38.0%、イギリス50.6%でした。情報源では、アメリカはYouTube27.5%が1位でInstagram21.3%を上回り、韓国はInstagram51.5%に加えYouTube26.5%、TikTok23.5%が上位でした。フランスはInstagram28.9%と雑誌24.6%が並び、イギリスは映画・ドラマ26.6%が1位でした。性年代別では、女性は10〜50代でInstagramが中心で、60代以上は雑誌28.0%が1位となりました。男性はYouTubeが10〜50代で1位となり、60代以上はTV32.0%が最多でした。
詳しくは「楽天グループ株式会社」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
