東日本旅客鉄道株式会社は、那須塩原市、NTTドコモソリューションズ株式会社、NTTドコモビジネス株式会社、株式会社JR東日本びゅうツーリズム＆セールスと共同で、50代以上の大人の休日倶楽部会員等を対象に二地域居住モデルの実証実験を実施します。期間は2026年9月25日から2027年2月末までです。目的は、オンラインでの情報提供と現地体験ツアーを組み合わせ、二地域居住への関心変化や行動意向を把握することです。JR東日本はWaaS共創コンソーシアムの取り組みとして位置づけ、地域の活力向上と関係人口の創出をめざします。なお、関係人口は移住の定住人口でも観光の交流人口でもない、地域と多様に関わる人々を指します。包括連携協定はJR東日本栃木事業本部と那須塩原市が2026年7月30日に締結しています。
本実証は二つの検証で構成されます。オンラインでは、那須エリア移住定住ポータルサイト「那須にすんで、」のプレビューを用い、大人の休日倶楽部会員とdポイントクラブ会員に対してアンケートを実施します。調査は2026年9月25日から10月中旬にかけて行い、配信は大人の休日倶楽部会員に9月25日のメールマガジン、dポイントクラブ会員に10月5日のアンケートを予定します。NTTドコモビジネスはdi-SCHOPおよびプレミアパネルを活用し、興味関心の喚起と詳細意向の把握を行います。大人の休日倶楽部向けアンケートでは、回答者の中から抽選で特典提供を予定しています。現地では、地域の暮らしや活動を体験し、再訪意向や次の行動につながる要素をインタビュー等で分析します。
現地体験ツアーは1泊2日で開催し、那須塩原市内の交流拠点や温泉エリア、担い手活動の体験、移住者や地域の方々との交流を行います。実施日は第1回が2026年11月4日と5日、第2回が11月12日と13日です。募集は各回10名程度の先着順で、申込みは2026年9月3日14時開始です。参加条件は大人の休日倶楽部会員で、会員番号の入力が必須です。料金は大人1名9,800円税込で、主な訪問先には道の駅「明治の森・黒磯」、塩原温泉のスポット、那須千本松牧場などが含まれます。本実証の成果は、関係人口創出の有効性や継続的な関わりにつながるプロセスの知見として取りまとめ、仕組みやサービスの検討に活用されます。
詳しくは東日本旅客鉄道株式会社の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
