DXマガジンと日本オムニチャネル協会は2026年6月3日、DX経営セミナーを共催します。今回のテーマは、「α世代が消費の主役になる前に、打てる手はあるか。～『Roblox』が変える次世代のブランド戦略～」。Z世代の次に来るα世代。デジタルとともに育ち、これまでとは異なる価値観や行動様式を持つ彼らが、やがて消費の中心へと移行していきます。その変化が本格化する前に、企業はどこまで消費者との関係性を築くことができているでしょうか。
「今までの広告が効かない時代」は、始まっている
かつてのマーケティングは、テレビCMを中心とした「プッシュ型」でした。消費者は同じ時間に同じコンテンツを見て、同じ広告を受け取る。企業が発信すれば届くことが前提となっていた時代です。しかし今、その前提は静かに、そして確実に崩れています。
AIによるパーソナライズが進み、消費者は「自分に必要な情報だけを選ぶ」時代へと移行しました。特にデジタルネイティブであるZ世代、そしてAIとともに育つα世代においては、その変化はより顕著です。テレビCMの合間にはスマートフォンやゲームへと意識が移り、広告はスキップされ、さらには課金によって広告そのものを排除することすら当たり前になっています。企業がどれだけ情報を発信しても、それが届くとは限らない。むしろ「見られないこと」が前提となる時代に、私たちはすでに足を踏み入れています。
企業はどのように「選ばれる広告」を作るか
こうした環境の中で、企業に求められているものは明確です。一方的に届ける広告ではなく、消費者が自ら関わりたくなる「選ばれる広告」へと進化できるかどうか。では、どうすれば“選ばれる広告”は生まれるのでしょうか。
そのヒントは、エンターテインメントの中にあります。情報過多でデジタル環境に囲まれたα世代に対しては、従来の一方的な情報発信はもはや機能しません。だからこそ、ゲームやコミュニティ、体験型コンテンツといった、自ら関わりたくなる仕組みの中にブランド体験を自然に組み込むことが重要になります。
その最前線にあるのが、Robloxのようなゲーミングプラットフォームです。ただし、これは単なる「ゲーム活用」の話ではありません。なぜ今このアプローチが有効なのか。そしてどのように設計すれば、消費者にとって意味のある体験となり、“選ばれる広告”へと昇華するのか。その核心に迫ることが、これからのマーケティングにおいて決定的な差を生みます。
世代を超えた対話から見える本質
本セミナーには、株式会社EbuAction 代表取締役の野田慶多氏が登壇します。2007年生まれという若さで、まさにメタバースネイティブ世代の感覚を体現する実践者です。モデレーターは、鈴木康弘氏。バブル世代を知る視点と、19歳のリアルな感覚。その42歳差の対話は、単なる世代論にとどまりません。
バブル、就職氷河期、ミレニアル、そして現在へと続く消費行動の変遷を振り返ることで、「なぜ今この変化が起きているのか」「これから何が起きるのか」といった本質に迫ります。過去と現在を重ね合わせることで見えてくる示唆は、今後の戦略を考える上で大きなヒントとなるはずです。
交流会では「おむすびの会＆Roblox体験会」を開催
セミナー後には、リアル参加者同士がつながる交流会を開催します。本セミナーでは、知見を得るだけでなく、リアルな交流会の場で人と人がつながることを重視しています。
業界や企業規模、年代の異なる参加者が一堂に会し、それぞれの立場から意見を交わすことで、多様な視点が交差する場となります。当日は、登壇者である野田慶多氏と直接対話できる機会に加え、実際にRobloxに触れながらその可能性を体感できる体験会もご用意しています。さらに、リアル参加者には「おむすびの会」としておにぎりが振る舞われます。
単なるインプットで終わらせず、体験と対話を通じて理解を深め、そして人とのつながりを持ち帰る。ぜひ、普段の業務では得られない気づきや新たな発想が生まれるきっかけを体験しに来てください。
【開催日程】
2026年6月3日（水）18：00～19：30
（19:30～リアル交流会実施）
【開催場所】
株式会社デジタルシフトウェーブ
東京都渋谷区円山町28-1 渋谷道玄坂スカイビル10階
（渋谷駅 徒歩約10分、神泉駅 徒歩約3分）
【参加費用】
無料
【開催方法】
リアル・オンライン同時開催
本イベントの参加には、事前申し込みが必要です。
申し込みは下記より承っております。
※ご来場申し込み、またご参加受付時にはLINE会員登録が必須となります。
ゲスト
野田 慶多氏
株式会社EbuAction
代表取締役
モデレーター
鈴木康弘氏
株式会社デジタルシフトウェーブ
代表取締役社長
