今夏は何が売れる？楽天市場が予測する猛暑対策＆夏グルメの新トレンド

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楽天グループ株式会社が運営する楽天市場は、購買データとアンケート結果を基に「2026年夏トレンド予測」を発表しました。過去5年で夏が暑くなったと感じる人が全体の約9割にのぼり、昨夏の暑さ対策が不十分だったとの回答も4人に1人以上に達しました。こうした背景から、今季は装着型の冷却デバイスや持続性に優れた進化系アイテム、ファッションに溶け込む日焼け・暑さ対策など、実効性と快適性を両立する“猛暑新対策”が注目されます。同時に、麺類やかき氷など定番の夏グルメは、辛味や酸味、冷感を掛け合わせた新提案や、家庭で本格派を楽しむ「いえなか」需要でアップデートが進んでいます。楽天市場内の関連カテゴリーでも流通総額の伸びが各所で確認され、生活者のニーズ変化が数値に表れています。特設サイトでは暑さ対策フェアや夏の注目アイテム企画も公開されています。

猛暑“新”対策ウェアラブル冷却や持続型アイテムが拡大

楽天市場では、暑さ対策関連商品の2025年の流通総額が約1.4倍に拡大しました。日傘やネックリング、ハンディファンの需要は堅調な一方で、体を直接冷やす「ウェアラブル冷却武装」が伸びています。頭部を冷やすアイスハットは前年同期比約3.2倍、衣服内に風を送る空調ウェアは約1.6倍と大幅に成長しました。水を循環させて体温上昇を抑える水冷ウェアも登場し、酷暑への対応力を高める選択肢が広がっています。選定軸では、冷却効果の高さが69.2％、持続時間が57.4％と重視され、ステンレス製の保冷剤が約14.6倍と急伸しました。チタンのアイスキューブやペルチェ素子搭載のネッククーラーなど、持続性と体感冷却を両立する次世代アイテムが台頭しています。多機能＋ファンのカテゴリーも約1.6倍で、腰掛けファンが約5.6倍、首掛けファンが約1.5倍とハンズフリー需要が拡大しました。

ファッションで暑さに備える「避暑着」ペット向け「ワンにゃんクーラー」も関心高まる

コーディネートの一部として暑さ対策を取り入れる「避暑着」の動きが加速しています。Rakuten Fashionでは暑さ対策関連商品数が前年同期比約1.7倍に増加し、楽天市場のファッションジャンルでもアームカバーやフェイスカバーのUVカット・冷感素材アイテムが約1.4倍伸長しました。機能性とデザイン性を両立したアイテムが選ばれています。さらに、ペットの暑さ対策強化も顕著で、飼育者の8割以上が夏の暑さの影響に不安を感じると回答しました。ペット関連の暑さ対策商品の流通総額は約1.3倍、クールベストは約1.5倍に伸びています。飼い主自身よりもペット向けの予算が高い価格帯に集中する傾向も示され、家族であるペットの熱中症対策意識の高まりが市場を押し上げています。暮らし全体での猛暑対策の広がりがデータから読み取れます。

夏の風物“新”グルメ辛酸冷・麺や「たのしそうめん」が台頭

夏場は「麺類」カテゴリーの需要が高まり、6月から7月の流通総額は年間平均比で約1.5倍に伸びる傾向があります。定番の冷やし中華やそうめんに加え、唐辛子とにんにくの旨辛スープが特徴の辛麺が約2.5倍、酸辣湯麺が約1.8倍、冷麺が約1.1倍とそれぞれ伸長しました。辛味や酸味、冷たさを組み合わせた「辛酸冷・麺」が食欲を刺激する選択肢として広がっています。そうめんでは「大容量そうめん」が約1.2倍、「流しそうめん機」も約1.2倍と、食卓のエンタメ化を背景に「たのしそうめん」が浸透しています。夏休みの調理回数増への対応として、子どもが屋内で楽しめる流しそうめん機の購入傾向がうかがえます。変わり種のつゆや余ったそうめんのアレンジもレシピ投稿で盛り上がり、家庭での楽しみ方が多様化しています。定番の良さを保ちながら、体験価値を上げる工夫が選ばれています。

ひんやりスイーツの進化とろける食感の「ひんやりとろ変」と家庭用かき氷機が好調

暑さ対策に効果的なグルメとして、6割以上がひんやりスイーツを支持しました。楽天市場では、解凍時間で食感が変わる「ひんやりとろ変スイーツ」に注目が集まり、生クリーム大福が前年同期比約1.2倍で支持を拡大しています。今季はくずアイス、冷やし大福、チーズテリーヌなど新感覚の冷菓が台頭しています。家庭で本格派を楽しむ動きも継続し、かき氷機は約1.1倍と堅調です。冷凍フルーツ対応やふわふわ食感にこだわる進化系が登場し、プレミアムな「かき氷生シロップ」も注目要素になっています。冷凍アレンジとしては、冷やし焼き芋が約1.2倍に伸び、アイス梅やアイス干し柿など、身近な食材を凍らせて楽しむ手軽な食べ方が広がっています。猛暑下でも満足度の高い“おうち時間”を演出する商品群が着実に浸透しています。