アマゾンジャパン合同会社は、プライム会員限定セール「プライムデー」開催に先立ち、全国の20歳から69歳の男女1,000名に今夏の買い物意識・実態を調査しました。物価高の影響で家計防衛が進み、全体的に支出を抑える、生活必需品に絞る、必需品を切り詰めて欲しい物を買うの合計が7割近くに達しました。バランスよく支出するも2割超で、本当に必要なものを慎重に選ぶ姿勢が表れています。食品や飲料は6割超、日用品は半数超がお得に購入やまとめ買いを希望しました。必要時に都度買うより、お得なタイミングで一度に揃える発想が広がっています。
一方で、価格条件次第では「こだわりの商品」や「リフレッシュ目的の商品」への支出意向も半数前後で推移しました。ファッションは6割超、美容やヘルスケア、旅行やレジャー、スポーツや趣味や娯楽はいずれも半数前後が前向きに検討。家電やAV機器やガジェットでも約半数が検討意向を示しました。節約の中でも暮らしの質を高めるアイテムや、気分転換につながる消費を賢く取り入れたいという姿勢が読み取れます。納得感のある価格で出合えることが、購入の後押しになります。
今夏のボーナスは支給ありが60.3％、支給なしが39.7％でした。平均は58万8985円で、昨年より増えるが16.1％、変わらないが50.8％、減るが12.2％です。使い道は貯蓄や返済が66.3％で最多、次いで生活費が35.8％、投資が28.9％となりました。生活必需品以外の暮らしのための消費、夏のイベントやレジャー、自分へのご褒美に充てたい人も、それぞれ5人に1人の割合です。家計防衛を優先しつつ、満足度を高める支出の余地も確保されています。
理想の買い物環境では、セールや特典でお得に購入できることが最も重視されました。欲しい商品をすぐ見つけられる、幅広く比較検討できる、必要な商品を一度で揃えられるなど、安さと効率性の両立が求められています。この夏に理想が実現できるかについては、十分に実現できると思うとある程度実現できると思うの合計で63.2％でした。価格に加えて時間と手間の削減が満足度を左右することが示唆されます。
7月のお買い物予算は平均8万2110円で、昨年比は変わらないが66.4％で最多でした。増える14.3％に対し、減るが19.3％と5ポイント上回り、慎重さが続きます。生活必需品の平均は4万282円で、こだわり商品とリフレッシュ目的は、いずれも約9割が5万円以内で回答しました。大きな出費を控えつつ、手の届く範囲で満足度を追求する傾向です。買い物時に重視するポイントは価格が67.0％で最多、本当に必要かどうかが63.9％、品質や満足度が46.9％と続きました。
お買い物にワクワクするとの回答は合計で約7割となり、節約の中でも楽しさを見いだす姿勢が確認されました。ワクワクしない理由は、出費そのものの負担感が55.5％で最多、ほしい物が安くならないが27.2％、我慢しているが21.8％、安い物探しが面倒が17.6％でした。価格と探しやすさの改善が、体験全体の満足度向上に直結します。
プライムデーは、ストック、クオリティ、リフレッシュの三つのニーズに沿うセールやキャンペーンを提供します。食料品や日用品、猛暑対策アイテムを特別価格で展開し、Amazon Haulやネットスーパー、ポイント還元、定期おトク便の活用で家計を後押しします。セール対象は300万点以上で、iPhone Air、AirPods Pro 3、Apple Watch SE 3が日本で初登場し、Amazon Beauty Collection Boxも販売されます。調査は2026年5月28日から29日に、インターネットで実施されました。
詳しくはアマゾンジャパン合同会社の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
