Google検索の最上部に現れるAIの要約機能「AI Overviews」。ユーザーの利便性が高まる裏で、Webマーケターたちには「検索上位なのに自社サイトをクリックしてもらえない」という新たな影が忍び寄っています。株式会社NEXERの最新調査から、Web担当者の3分の1がすでに動き出している対策の実態と、激変するSEOの未来に迫ります。
ユーザーの7割が「読む」新基準、しかし35%がサイトに辿り着かないゼロクリックの脅威
株式会社NEXERは、企業でWebサイトの運営やデジタルマーケティング業務の経験を持つビジネスパーソンを対象に「AI Overviewsの利用実態・対策状況調査」を2026年4月に実施しました。Google検索においてキーワードへの回答をAIが自動生成して最上部に表示するこの機能について、Web担当者の認知度は54.9%と、すでに過半数に浸透していることが判明しました。さらに、検索時にAI Overviewsが表示された場合、内容を「読む（毎回・よく・たまにの合計）」と答えた人は71.0%にのぼり、ユーザーの情報収集行動として完全に定着しつつあります。
一方で、この機能はWebサイトへの流入構造をドラスティックに変貌させています。AIの紹介テキスト内にあるリンクを「クリックする」と答えた人が61.3%いる一方で、「AI Overviewsの要約だけで検索を完結させる」と答えた人が35.5%存在することが明らかになりました。これは、アンケート回答者の約3.5割が「AI Overviewsだけで検索を完結させることがある」と回答したことを意味します。実際の検索総数に対するゼロクリック検索の発生率を示すデータではない点に注意が必要です。これまでSEO（検索エンジン最適化）で1位を獲得していれば得られたはずのアクセスが、AIの要約によって途中で吸収されてしまうリスクが浮き彫りになりました。
対策に着手・検討は3分の1。しかし「掲載ロジック」は7割が暗中模索の現状
激変する検索環境に対し、マーケターたちの対応は二極化が始まっています。現在、AI Overviewsへの掲載を目的とした対策を「積極的に行っている」「一部行っている」「検討している」と答えた前向きな層は合わせて34.6%と、全体の3分の1以上を占めました。新しいテクノロジー領域でありながら、早くも先行利益を狙う企業が動き出しています。
しかし、その足元は決して盤石ではありません。「AI Overviewsに掲載される仕組み（ロジック）を理解していない」と答えた割合は約7割（74.1%）に達しており、具体的な正解が見えない中で手探りの対策を強いられている現状があります。「今後の検索環境のデファクトスタンダードになるため対策は必須」と危機感を持つ担当者がいる一方で、「どうせGoogleの仕様変更でコロコロ変わるため、別の施策に注力した方が賢明」と静観を決め込む声もあり、判断が分かれています。
ただし、今回の調査では51.6%の担当者が「AI時代でも従来のSEOの重要性は変わらない」と回答しています。AI Overviewsは、検索上位にある信頼性の高いページをソース（引用元）として回答を生成するアルゴリズムであるため、従来のSEOによるドメイン評価や高品質なコンテンツ制作が、そのままAIに選ばれるための「土台」になるという本質的な構造は変わっていません。
見解として、AI Overviewsの台頭は、これまでの「キーワードを詰め込んで検索順位を上げる」という画一的なSEOの終焉を意味します。 35%のゼロクリック層を考慮すると、これからのWebマーケティングガバナンスにおいては、単なる順位表示だけでなく「AIに正確かつ魅力的に引用されるための構造化」と「AI要約経由の流入分析」をいち早くインフラとして組み込んだ企業が、次世代のWeb集客を支配することになるでしょう。
詳しくは「株式会社NEXER」の公式ページまで。 レポート／DXマガジン編集部 戸田
