小学生のお子さまを持つ30代から40代の既婚女性400名を対象に実施した調査で、3人に2人が配偶者に秘密の「へそくりポイント」を保有している実態が明らかになりました。総合ショッピングサイト「au PAY マーケット」を運営するauコマース＆ライフ株式会社は、物価高の影響下でポイントの貯め方や使い道が二極化している点を示しています。平均保有額は約4.2万ポイントで、日用品や食品を自分名義でまとめて購入して貯める工夫が上位に挙がりました。ECでの「こっそりご褒美買い」経験は36.3％で、物価高以降に頻度が増えた人が半数を超えました。ポイントを使うことで罪悪感を抑える工夫が最多となり、夫婦関係の円滑化にもつながるとの回答が多数となりました。
3人に2人がへそくりポイントを保有 平均約4.2万ポイントが判明
調査では、66.5％が配偶者に詳しく伝えない「へそくりポイント」を持つと回答しています。こっそり貯めた平均は4万2,595ポイントで、最も多い回答は200万ポイントでした。貯める工夫の1位は家族の日用品や食品を自分名義でまとめて購入することで45.5％が挙げています。次いでポイント還元率が高いキャンペーンを狙うが44.4％、ためたポイントを増やすが42.9％となりました。使い道は自分へのご褒美が44.4％、家計の補填が43.6％と拮抗しています。物価高の影響で生活費に回す人が増える一方で、我慢の反動として自分のために活用する動きも目立っています。
こっそりご褒美買いが増加 ポイント活用で罪悪感を軽減
ECモールで配偶者に内緒で自分のご褒美を購入した経験は36.3％にのぼりました。購入品の上位は衣類、お菓子・スイーツ、化粧品・メイク用品という結果です。動機の1位はポイントやクーポンがたまった時で44.8％を占め、家事や育児を頑張った時、節約ややりくりに疲れた時が続きました。物価高以降に頻度が増えたと答えた人は51.8％で半数を上回っています。こっそりご褒美買いの平均金額は約1.8万円で、最高は90万円でした。工夫の1位はためたポイントを使い、購入への罪悪感を少なくするが55.2％と最多で、自分のお小遣いなどで購入するに比べて約2倍という差が出ています。
へそくりポイントが夫婦円満に寄与 サービス施策も後押し
自分へのご褒美やへそくりポイントが夫婦関係や家庭の雰囲気を良好に保つことに繋がると答えた人は合計76.1％でした。夫が同様の行為を行うことについては93.7％が許容すると回答し、お互いの息抜きを尊重する姿勢が示されています。auコマース＆ライフ株式会社は、Pontaポイントを最大1.5倍に増量できるお得なポイント交換所などを通じ、家計を痛めずに自分へのご褒美を楽しめる体験をサポートしています。対象店舗での日曜日の買い物でポイント還元が受けられる特典や、Pontaパス会員向けのポイント還元施策も用意されています。調査はWEBアンケート方式で、実施日は2026年8月17日から8月18日、有効回答数は400名です。調査結果は小学生ママのポイ活価値観と購買行動の実態を示しています。
詳しくは「auコマース＆ライフ株式会社」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
