キリンホールディングス株式会社のグループ会社であるキリンビバレッジ株式会社は、独自素材プラズマ乳酸菌を配合した機能性表示食品「おいしい免疫ケア」シリーズの販売が2026年1〜8月で前年比107％となり、前年比約97％と見込まれる清涼飲料市場を上回ったと発表しました。好調を受け、主力の「キリン おいしい免疫ケア」「キリン おいしい免疫ケア カロリーオフ」「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」を10月6日火に全国でリニューアルします。シリーズは日常に取り入れやすいヨーグルトテイストとし、継続摂取を意識した味設計と視認性の高いパッケージに見直しました。体調管理に関する同社調査では、取り組み意向が高い一方で実践や習慣化が課題とされ、無理なく続けられる方法や食品・飲料の活用ニーズが示されています。今回の刷新は、毎日の生活に寄り添う健康習慣としての免疫ケア提案を強化する狙いがあります。
リニューアル内容は、まず「キリン おいしい免疫ケア」でヨーグルトらしいコクと爽やかな酸味を高め、すっきりした後味に仕上げています。パッケージは「免疫ケア」のロゴを見やすく配置し、水色と白を基調においしさと品質感を伝えるデザインにしました。「キリン おいしい免疫ケア カロリーオフ」は味の厚みを高めつつ、ほどよい甘さと飲み飽きない後味を実現し、カロリー50％オフの特徴を一目で伝える意匠に変更しています。「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」は、夕食後や就寝前のリラックスタイムに寄り添うやさしい甘さと程よい酸味へ見直し、シリーズとしての統一感と信頼感を両立させました。発売形態は100mlと200mlのペットボトル、6本パックやラベルレスも用意し、全国販売に加えて一部はEC限定や自販機限定で展開します。
機能性表示は、「おいしい免疫ケア」と「カロリーオフ」に配合するプラズマ乳酸菌L. lactis strain PlasmaがpDCに働きかけ、健康な人の免疫機能の維持に役立つことが報告されています。「睡眠」にはプラズマ乳酸菌とGABAを配合し、免疫機能の維持に加えて睡眠の質の向上が報告されています。食品としての注意喚起として、食生活の基本や特定保健用食品ではない点、医薬品ではない点を明示しています。価格は税抜で100mlが149円、6本パックが894円、200mlが180円、「睡眠」100mlが159円、同6本パックが954円です。届出番号は「おいしい免疫ケア」J702、「200ml」J703、「カロリーオフ」J659、「睡眠」I59と公表されています。体調管理の意識の高さと実践のギャップに対し、無理なく続けられる飲料としての価値訴求を強め、免疫ケアを身近な習慣として提案していく方針です。
詳しくは「キリンホールディングス株式会社」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
