コンビニで買い物をする時、あなたの行動はすでに予測されているかもしれません。セブン-イレブンが広告の巨人である電通、そしてサイバーエージェントと組み、膨大なデータを駆使した新会社を設立しました。約２８００万人の会員を巻き込む、買い物体験の常識を覆す次世代メディア戦略の全貌に迫ります。
2万2000店舗のリアルデータをAIが解析、天候や在庫で変わるサイネージ広告
株式会社セブン‐イレブン・ジャパン、株式会社電通、および株式会社サイバーエージェントの3社は2026年6月11日、リテールメディア事業の飛躍的な成長と発展に向け、共同出資による合弁会社「セブン‐イレブン・アドコネクト」の設立に合意したと発表しました。新会社は2026年9月1日より本格的に事業を開始する予定です。この新会社は、セブン‐イレブンが国内に有する約22,000もの圧倒的な店舗網と、約2,800万人を超える強固なアプリ会員基盤という巨大な顧客接点を最大の武器に、これまでにない高度なデジタル広告サービスを展開していきます。
新会社が提供するサービスの核となるのは、店舗内に設置されたデジタルサイネージや公式スマートフォンアプリを中心としたリアルタイムの広告配信です。電通が長年培ってきた統合プランニングの知見や豊かなクリエイティビティと、サイバーエージェントが誇るインターネット広告運用ノウハウや最先端のAI技術を融合。これにより、来店客の購買をその場で後押しするだけでなく、POSデータやアプリの購買データを掛け合わせ、広告効果の明確な可視化と継続的な施策改善を一気通貫で設計します。具体的には、店内のサイネージにおいて、時間帯や天候、さらにはその瞬間の各店舗のリアルタイムな在庫状況にまで応じた、最も訴求力の高い広告をAIが自動で生成・配信・運用する仕組みを構築し、プロセスの圧倒的な効率化と最適化を両立させます。
テレビCMやデジタル広告、そしてリアルな売り場での展開をシームレスに組み合わせることで、商品の認知から購買、そしてリピートにいたるまで、消費者の段階に合わせた一貫したコミュニケーション支援が可能になります。これにより、広告主に対しては確実に購買へと繋がる実効性の高い広告メニューを提示し、加盟店には効果的な来店促進と売上向上をもたらします。さらに利用者にとっても、自身の状況やニーズに寄り添った最適な情報が届くことで、店舗でのお買い物体験の価値向上が期待できます。3社は今後、この先進的なリテールメディアの仕組みを自社内にとどめず、小売業界全体へ横展開して提供することも視野に入れており、業界全体のDX推進と市場のさらなる活性化を強力に牽引していく構えです。
約22,000店舗と2,800万人の巨大な顧客リアルデータをAIで完全武装し、電通とサイバーエージェントのノウハウでマネタイズする、リテールメディアDXの究極の完成形です。 単なる小売業の枠を超え、リアルな店舗そのものを超高精度な「巨大広告プラットフォーム」へと変貌させるこの試みは、今後の流通業におけるガバナンスと新たな収益モデルの基準となるでしょう。
詳しくは「株式会社セブン‐イレブン・ジャパン」の公式ページまで。 レポート／DXマガジン編集部
