SMN株式会社は、テレビCMメタデータシステムによって2026年5月度のテレビCM放送回数を集計し、主要5大都市圏のランキングを公表しました。5月は上位の顔ぶれが大きく入れ替わり、通信や旅行、レジャー関連の出稿が際立ちました。全国総合では、グーグルの「Google Chrome」が前月の328位から大幅に順位を上げ、初の1位を獲得しました。続く2位にはソフトバンクの「Y!mobile」が入り、楽曲を活用した訴求で利便性とお得感を打ち出しています。旅行系では「アゴダ」や「トリバゴ」、「楽天トラベル」が上位に並び、中古車関連では「カーネクスト」と「カーセンサー」が引き続き活発でした。データは地上波25局とBS6局を対象に、動画認識エンジンで取得した放送履歴に基づいています。
ランキングの特徴とトピックス Chromeが初首位 Y!mobileが2位に続く
総合1位の「Google Chrome」は、スピードやセキュリティを前面に出し、シェアNo.1を強調する内容で全国的に出稿を増やしました。初の総合首位により、出稿戦略の転換が結果に直結した形です。2位の「Y!mobile」は「海外データも料金コミコミ」をわかりやすく提示し、替え歌の活用で印象に残るクリエイティブが貢献しました。3位の「アゴダ」、8位の「トリバゴ」、11位の「楽天トラベル」など、初夏の行楽を見据えた旅行系サイトがプレゼンスを高めています。4位の「カーネクスト」や12位の「カーセンサー」といった中古車関連も堅調で、意思決定を後押しする訴求が放送回数の伸長につながりました。5月のランキングは、季節要因と需要喚起型のメッセージが噛み合った構図が見て取れます。地上波とBSを跨いだ広域展開が上位化の共通項です。
エリア別の動向 東京で「Visaのタッチ決済」が3位 名古屋は新形態ドン・キホーテが圧勝
東京地区では、ビザ・ワールドワイド・ジャパンの「Visaのタッチ決済」が3位に入りました。タッチ決済の使える路線拡大と、首都圏で5月31日まで実施したキャッシュバック施策が大量出稿につながったとされています。名古屋地区では、ドン・キホーテの新形態「驚楽の殿堂 ロビン・フッド」が圧倒的な1位となりました。東海エリアで4月24日に1号店、5月29日に2号店・3号店を連続オープンしたことが背景にあります。大阪、福岡、札幌を含む他エリアでも、旅行や通信、流通系の出稿が目立ち、地域特性とキャンペーンのタイミングが重なったケースが上位化の一因となりました。エリア別のランキングは、全国出稿とローカル施策の相乗効果を示す材料となっています。期間は5月1日から5月31日で、番組宣伝を除外したCMが集計対象です。
調査方法のポイント 映像自動認識で地上波25局とBS6局を横断把握
本集計は、SMNの動画認識エンジンを用いたテレビCM自動認識システムで取得した放送履歴を基に行われました。対象は5大都市圏の地上波25局とBS6局で、番組宣伝は除外しています。映像解析によりリアルタイムでCMの放送を識別し、同一クリエイティブの放送回数を正確に積み上げる仕組みです。約20年の運用実績があり、10万件以上のCMメタデータと5000万件以上の過去放送履歴が蓄積されています。こうしたデータは、自社CMの放送確認や競合の出稿状況の可視化に活用されています。Web広告や購買データ、スマートテレビ視聴ログとの連携により、クロスメディア分析にも展開可能です。放送回数データの即時性が、マーケティング施策のPDCAを後押しします。
マーケティング活用の広がり 放送履歴をトリガーにウェブと連動
テレビCMメタデータは、放送の即時検知によりWeb広告の掲出トリガーとしても利用されています。放送後にオンライン広告を連動させることで、接触頻度や検索行動を強化できる点が利点です。放送確認や競合ベンチマークに加え、エリア別の出稿濃度と売上、来店などの指標を突き合わせることで、効果の高い時間帯や局面を特定できます。ビッグデータとの掛け合わせにより、媒体横断の最適化を進める取り組みが想定されています。CM素材の差し替えや集中投下の判断にも、放送回数の動的モニタリングが寄与します。実運用においては、番組編成や季節要因との整合を取りながら、露出の質と量の最適点を探ることが重要です。
詳しくは「SMN株式会社」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
