企業のPR動画が流れた瞬間、Z世代の約半数が即スキップしているという衝撃の事実が判明しました。しかし、なぜ3人に1人が購買に至るのでしょうか。若者の心を一瞬で掴むSNS戦略の裏側に迫ります。
エンタメ性が鍵！即スキップの壁を突破する若年層向け動画マーケティング
株式会社LIHが10代〜20代の男女64名を対象に実施した調査により、企業のショート動画に対する若者のシビアな本音が判明しました。流れてきた動画を「すぐスキップ・飛ばす」と答えた人は46.9%にのぼり、約半数が広告要素を瞬時に忌避しています。一方で、1日の視聴時間は「1〜2時間」が32.8%で最も多く、日常的に長時間接している実態も浮き彫りとなりました。
離脱の壁が高い一方で、ショート動画を経由した商品購入やサービス利用の経験者は35.9%に達しています。購買行動へ繋げる最大の要素はコンテンツの娯楽性です。最後まで見てしまう動画の特徴として「面白い・笑える」が62.5%で首位となりました。次いで「好きなタレントの出演」が45.3%、「役に立つ情報」が39.1%と続き、単なる商品アピールではない工夫が求められています。
見解として、単なる広告配信から視聴者を惹きつけるエンタメ体験への転換こそがマーケティングの鍵です。シビアな選定眼を持つ若年層に対し、面白さと役立つ情報を兼ね備えた動画を制作する姿勢が重要になります。
詳しくは「株式会社LIH」の公式ページまで。 レポート／DXマガジン編集部
