株式会社TBSテレビ、株式会社NTTドコモ、株式会社CARTA ZERO、株式会社VOXXの4社は、dポイントクラブ会員の基盤データとTBSの予約型動画広告枠を活用し、TVerで視聴者一人ひとりに最適化した広告配信から、広告接触後の効果検証までを一気通貫で行えるソリューションを開発し、2026年11月5日に提供を開始しました。TVerログインIDと株式会社NTTドコモの属性・行動データをVOXXのセキュアな環境で突合し、従来の広告IDや属性情報による配信を基盤に、独自データを上乗せする二階建ての設計です。ユーザー単位でデータを紐づけることで、スマートフォンやPCに加え、把握が難しかったコネクテッドTVでも精度の高いターゲティングを実現します。株式会社NTTドコモは2026年3月時点で1億超のdポイントクラブ会員基盤を有し、第三者提供の対象は事前同意済みのユーザー情報に限定されます。TBSは2025年度にTVer視聴シェア全放送局No.1とされ、媒体力とデータ活用の組み合わせで広告価値の向上を図ります。
配信後の評価は視聴回数や到達率にとどまらず、来店やサービス利用などの行動変容まで可視化し、投資対効果を高精度に評価できます。企業や広告会社を主な対象に、届けたい相手への到達、適切なタイミングでの接触、効果の正確な把握といったニーズに対応します。背景には、3rd Party Cookie環境の転換や動画視聴のデバイス多様化があり、購買意向に基づく精緻なターゲティング、行動変容の可視化、マルチデバイスでのシームレス配信が重要性を増しています。4社の役割は、株式会社NTTドコモが属性・行動データ提供、株式会社TBSテレビが予約型広告枠提供、株式会社CARTA ZEROがデータ連携の技術支援、株式会社VOXXがデータ統合と広告配信基盤の提供です。プライバシー面ではパーソナルデータ憲章を掲げ、CARTA ZEROとVOXX間の連携はセキュアな環境で実施されます。
詳しくは「株式会社NTTドコモ」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
