株式会社プロベルは、全国のBtoB企業でマーケティングや営業戦略に関わる659名を対象に、AI検索対策の実態を調査しました。生成AI検索の普及を背景に、AIOやLLMOなどの用語認知は88.7%に達し、AI検索で自社が表示されないリスクを82.7%が懸念しています。AI検索未対策による営業機会損失を「たまにある」「よくある」と実感する人は77.0%でした。一方で、現時点の実施状況は「行っていない」が53.4%と最多で、意識と実行の乖離が浮き彫りになりました。未実施の理由は「ノウハウがない・進め方が分からない」が49.1%、「ROIが読めない」が42.3%と上位で、予算不足の16.2%を上回っています。今後の実施意向では未実施企業の80.6%が前向きな姿勢を示しており、条件が整えば取り組みたいとの回答が多数を占めました。
対策内容は自社サイト中心に偏在 半年以上の継続で効果実感が83.2%に上昇
実施企業の取り組みは「自社サイトの正しい自社情報の拡充・発信」が68.4%で最多、「一次情報の拡充・発信」が61.1%と続きました。一方、AIが重視する外部評価の「被リンク獲得・サイテーション・第三者メディア掲載」は26.5%、「外部サイトでの口コミ・レビュー獲得」は17.8%にとどまり、外部評価対策の遅れが見られます。実施体制は「内製」が51.6%で最多、「外注」と「ハイブリッド」が各22.5%でした。社内体制では「専門部署はないが担当者はいる」が54.0%、「兼務」が26.8%で、専任チームを持つ企業は16.5%にとどまります。外注費は月額「10万〜30万円未満」が40.6%で最多で、「10万〜50万円未満」に65.6%が分布しました。継続期間別の効果実感では、半年未満の実感65.1%に対し、半年以上の実感は83.2%となり、時間経過に伴う効果の高まりが示されています。調査はインターネットで実施し、期間は2026年9月17日から10月2日、有効回答は659名です。詳しくは「株式会社プロベル」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
