楽天グループ株式会社が運営する楽天市場は、Google社との提携により、YouTubeの動画から楽天市場の商品をスムーズに購入検討できる新しい購買体験の提供を開始しました。日本国内で初めて「YouTubeショッピング アフィリエイト プログラム」のパートナーシップを締結し、視聴者はクリエイターの動画を見ながら商品情報にアクセスできます。動画内の「商品を表示」ボタンを押すと、同一画面に商品名や価格が表示され、商品欄から楽天市場の商品ページへ遷移して詳細を確認できます。動画視聴と商品探索が途切れずにつながることで、購入検討の導線が短縮されます。楽天市場の出店店舗は、利用資格を得たYouTubeクリエイターの個性ある動画訴求により、認知拡大や新規顧客獲得が期待できます。
楽天はこれまで、アフィリエイトプログラム「楽天アフィリエイト」やショッピングSNS「ROOM」を活用し、インフルエンサーと連携して商品の魅力発信と露出強化を進めてきました。今回のパートナーシップにより、Vコマース領域でのマーケティングを強化し、出店店舗のアフィリエイト活動支援を一段と拡充します。プログラムでは、クリエイターがお気に入りの商品を動画にタグ付けし、販売に応じて収益を得ることが可能です。長尺動画、ショート、ライブ配信、投稿に対応し、視聴者は動画経由で価格などの情報を簡単に確認できます。コンテンツとECの融合により、商品との新たな出会いを生む仕組みが整います。
楽天の専務執行役員 コマース&マーケティングカンパニー プレジデント 松村亮氏は、YouTubeのクリエイターエコノミーと楽天エコシステムの融合によって、出店店舗の成長機会と、ユーザーにとってより楽しく便利な買い物体験の実現に期待を示しています。GoogleのYouTube Japan代表 山川奈織美氏は、日本で当プログラムを開始する初のパートナーとして楽天と提携できたことを歓迎し、クリエイターへの信頼に基づくショッピング体験が、熱量の高いファンコミュニティへの新たな販路となる点を強調しました。店舗の売上拡大、クリエイターのビジネス化、視聴者の利便性向上という三者の価値創出に言及しています。これにより、動画起点の購買行動を後押しする新しいエコシステムの発展が見込まれます。
注記として、楽天アフィリエイトは楽天市場の商品やサービスをブログやSNSで紹介し、リンク経由の購入に応じて成果報酬が楽天キャッシュや現金で還元される仕組みです。ROOMは楽天IDで作成する専用ページ上で購入品やお気に入りを収集・紹介できるサービスです。Vコマースは動画や音声、VRなどを活用した新たなECモデルを指します。今回の提携は、これら既存の施策とYouTube連携を組み合わせ、ユーザーに新しい商品との出会いと楽しい購買体験を提供し、出店店舗にとっても価値の高いサービス提供を目指す取り組みです。掲載情報は発表日現在のもので、最新情報と異なる場合があります。関連資料や参考画像の案内も付されています。
詳しくは楽天グループ株式会社の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部 權
