東日本旅客鉄道株式会社、日本航空株式会社、株式会社JTBの3社は、東日本エリアで鉄道と航空を組み合わせた立体型観光を推進します。3社のネットワークと強みを結集し、陸と空と地域体験をシームレスにつなぐ新しい移動と体験価値の創出を目指します。第1弾として、首都圏発の「鉄道＋航空」型の旅行商品を2026年4月から9月までJTBの首都圏店舗で販売します。往路と復路で鉄道または航空を選べる設計とし、旅行クーポンを配布するキャンペーンもあわせて実施します。地域の伝統文化や食、自然などの資源を磨き上げながら、魅力ある目的地づくりと情報発信を進め、国内外への誘客強化を図ります。東北の広域観光を訴求する空港デジタル広告の放映も始まっており、周遊拡大につなげます。
連携の狙いと立体型観光の位置づけ
東日本旅客鉄道株式会社と日本航空株式会社は、東日本エリアの地方創生に向けた連携強化の協定に基づき、地域未来創生戦略を進めています。今回、株式会社JTBが連携に加わることで、鉄道、航空、交流を創造する力と送客・創客力が掛け合わさり、広域観光モデルの創出を強力に推進します。立体型観光は、新幹線などの鉄道と航空など複数のモビリティを立体的に組み合わせる新しい旅行スタイルです。自由度の高い広域周遊を実現し、移動と体験を一体で設計できる点が特徴です。陸と空の接続に地域体験を重ねることで、移動の満足と現地滞在の充実を同時に高めます。3社は、地域経済の活性化と観光産業のサステナビリティ向上への貢献も掲げています。
旅行商品の販売と新たな移動体験
2026年4月から9月にかけて、株式会社JTBの首都圏店舗で首都圏発、東日本エリア着の「鉄道＋航空」型旅行商品を販売します。対象は東京、神奈川、千葉、埼玉の店舗で、総合提携店や一部店舗は除きます。往路は鉄道で地域をめぐりながら現地へ向かい、復路は現地で過ごす時間を最大化して航空で短時間に戻るなど、過ごし方の選択肢が広がります。移動の選択肢を拡充することで、来訪促進と滞在時間の拡大を促し、地域の魅力をより深く体験できる旅行価値の創出を目指します。旅行クーポンの配布キャンペーンも実施し、適用条件などの詳細は対象店舗で案内します。販売を通じて多様なニーズを検証し、今後の企画に反映させる狙いがあります。
魅力ある目的地づくりとコンテンツ連携
3社は、地域資源の磨き上げとコンテンツ開発を進め、国内外への情報発信を強化します。取り組みの一例として、JRグループのデスティネーションキャンペーン「しあわせの風ふくしま」と、株式会社JTBの国内旅行キャンペーン「日本の旬 東北」を連携させます。東北復興ツーリズムでは、認定NPO法人みちのくトレイルクラブと協力し、「みちのく潮風トレイル」を軸に沿岸エリアの魅力を発信します。スピリチュアルツーリズムでは、出羽三山に代表される自然と調和した宗教文化に焦点を当て、新しい旅行スタイルの提案に取り組みます。これらのコンテンツを活用し、インバウンド向け商品の企画や提案を進め、訪日誘客の強化を図ります。キャンペーンや海外ネットワークを活用し、東日本エリアの魅力を広く伝えます。
空港デジタル広告によるプロモーション展開
2026年3月下旬から、空港デジタル広告を活用したプロモーションを開始しています。東京国際空港の第1ターミナルと第2ターミナルのアドビジョン、大阪国際空港の国内線エリアとチェックインカウンター、関西国際空港の国際線と国内線の各エリアやフライトボードで放映します。第1弾は4月下旬までで、5月以降に第2弾の実施も予定しています。放映内容は、東北の桜を訴求する東日本エリアの広域観光動画などで、立体型観光の旅行スタイル喚起も含みます。空港という結節点での発信により、国内外の利用者に効率的に情報を届けます。プロモーションと商品販売を組み合わせ、来訪から滞在、周遊までの流れを後押しします。継続的な人流の創出につながるよう展開します。
詳しくは「東日本旅客鉄道株式会社」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
