ドコモ、DAZN、CARTA ZEROは、dポイントクラブ会員基盤データを連携し、DAZNの視聴者に高精度で広告を届けるマーケティングソリューションの提供を開始しました。開始日は2026年8月25日で、CARTA ZEROが販売します。本ソリューションは、詳細な属性データや位置情報を活用し、ターゲット層への配信精度を高めます。さらに広告接触後の来店や購入実績まで分析し、配信から効果計測までを一気通貫で支援します。データ連携は、同意取得済みユーザー情報のみを対象に、データクリーンルーム環境で実施されます。
ソリューションの概要と配信精度の向上
本ソリューションは、1億超のdポイントクラブ会員基盤データをもとに、DAZNの配信番組を視聴するお客さまに適合した広告を届けるものです。広告識別子、ハッシュ化されたメールアドレス、「dアカウント」に紐づくドコモ固有の識別子という3つのマッチングキーを採用します。これにより対象データとの照合可能範囲が広がり、単一キー活用時と比べてターゲティングマッチ率が約5.8倍向上します。マッチングキーの拡充によって、コネクテッドTVの利用者データも会員基盤データと連携し配信可能になります。予約型広告としてインプレッションを保証する設計で、配信在庫の計画的な確保に資する点も特徴です。データの取り扱いでは、メールアドレスは特定ではなく安全な照合のために用いられ、プライバシー配慮が明確化されています。
効果計測と各社の役割
本ソリューションは、広告接触者の来店や商品の購入といった行動変容を、属性データや位置情報を用いて分析します。これにより広告出稿の費用対効果を明確化し、施策の改善に必要な示唆を得られます。各社の役割は明確で、ドコモは会員基盤データから得られる属性データや位置情報を提供します。DAZNは広告接触ログの活用と広告配信、そして効果計測を担います。CARTA ZEROは商品企画と販売、提案支援を担当し、DAZNからの委託にもとづき効果計測を実施します。ドコモとDAZNは2017年提供開始の「DAZN for docomo」を通じたデータ連携と蓄積の実績があり、その延長線上でスポーツファンと広告主をつなぐ取り組みを強化します。データ提供は事前同意ユーザーに限定され、セキュアな環境での連携と分析が行われます。
詳しくは「株式会社NTTドコモ」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
