株式会社TVer、株式会社NTTドコモ、株式会社データ・ワンは、TVerの配信視聴データ、dポイントクラブ会員基盤データ、購買データを安全な環境で連携し、広告視聴から来店・購買までを横断的に分析する共創に合意しました。開始日は2026年10月26日で、広告・データ事業の高度化と「TVer」の利用者拡大、継続利用促進をめざします。連携データは、事前に第三者提供に同意した会員情報や小売事業者から預かった購買データに限定し、具体的な項目や範囲は今後協議するとしています。
取り組みは、事前分析と効果計測、広告配信セグメンテーションの高度化、リテールメディアを含む統合効果分析を柱に、業種ごとの評価指標整備や配信精度の継続的改善を進める計画です。さらに、ドコモの顧客接点を活用した新規利用者獲得、dアカウント連携によるターゲティング拡大、離脱兆候を捉えるモデル構築など、サービス体験の強化にも取り組みます。TVerはサービス開始11周年の節目となり、2025年度の広告売上高は前年度比166%で、出稿企業は2,780社としています。各社は今後、実証実験を通じて施策を具体化し、広告主と利用者双方への新たな価値提供をめざす方針です。
詳しくは「株式会社TVer」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
