AIの進化で検索が会話型に移行する中、GoogleはAIモードにおける広告配信を新たにオーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールへ拡大します。AIモードではクエリが従来より平均3倍長く、AIが意図理解を高めて適切な事業者やサービスへの接続を支援します。Googleの調査ではAIモードの広告は受容性が高く、スポンサー付きとオーガニックの商品リストでクリック率が同程度との結果が示されています。米国ではフォローアップ質問にも広告を表示できるマルチターン広告を開始します。広告は明確に「Sponsored」と表示され、引き続き有用性と関連性を高める新フォーマットの検証が行われます。2026年第4四半期にはブラジル、メキシコ、英国などへの拡大も予定されています。
AIモード拡大は、長文かつ会話型の検索行動の増加に対応し、利用者が探す商品やサービスへの到達を支援する取り組みです。提供地域の企業は、商品データやランディングページを会話型クエリでの検索意図に合わせて整えることが有効です。特に米国のマルチターン広告では、フォローアップで意図が具体化する前提で複数バリエーションのクリエイティブを用意することが重要です。比較検討が進む文脈に合わせ、在庫や価格、配送条件などの情報鮮度を保つ施策が成果に影響します。開始初期は計測体制を整備し、「Sponsored」ラベル環境での可読性も確認しましょう。Q4に予定される追加ロケールでは、対象地域向けのフィード最適化とアカウント設計の準備を早めに進めることが求められます。
詳しくは「Google」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
