アマゾンジャパン合同会社は、年内最後のビッグセールであるAmazon ブラックフライデーの開催に先立ち、暮らしとお買い物に関する意識調査2026を実施しました。調査では、決めた予算の範囲内で買える、自分の欲しい物や用途に合っている、時間をかけずに選べ必要な時までに届くの三条件がそろう買い方を「ピタリ買い」と定義しています。普段の購入時に予算を重視する人は79.9％、用途や好みの合致は80.8％、選ぶ速さや受け取りのタイミングは80.7％となり、三つすべてを重視する層は69.2％でした。昨年より重視が増した点では、価格が安いが35.0％、品質や機能の良さが20.6％、用途やサイズの適合が16.1％、品揃えの豊富さが11.6％、必要な時に届くが9.2％となりました。節約意識が高まった人は58.7％で2025年の83.1％から低下した一方、買う物を慎重に選ぶ人は55.8％、本当に必要かを考え直す人は46.5％、他商品や販売店と比較する人は40.1％で、価格だけに依存しない「ピタリ買い」志向の広がりが示されています。世代・トレンド評論家の牛窪恵氏は、物価高の中で「安いから買う」から「ピッタリだから買う」へと物差しが変わり始めているとコメントしています。
セール当日は、食品や日用品、家電や人気ブランドのアイテムまで特別価格で提供され、ポイントアップキャンペーンやスタンプラリー、定期おトク便の割引適用などが予算面を後押しします。豊富な品揃えとほしい物リストの活用により、自分に合う商品の発見やギフト選びの精度向上が期待できます。さらに、わかりやすいセールページや配送と受け取り方法の多様化により、プライム会員は対象商品の迅速な配送オプションを無料で利用でき、Amazon受取スポットやロッカーも選択できます。調査は日本全国の20歳から69歳の男女1,000名を対象に、2026年10月23日から10月25日にインターネットで実施され、アマゾンジャパンが株式会社トークスに委託し、再委託先は株式会社ネオマーケティングです。詳細レポートは11月19日に公開予定で、普段の買い物からギフト、贈り物のすれ違い、今年の消費トレンド7選までを取り上げる予定です。
詳しくは「アマゾンジャパン合同会社」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
