EC・通販業界を対象としたAI参照元サイト調査が公表され、生成AIやAI検索で参照されやすい主要サイトTOP30が示されました。発表主体はsecondz digital株式会社で、同社のAI検索最適化プラットフォーム「secondz Agentsense」を用いて分析が行われています。調査はChatGPTやGoogle AI、Copilotの回答生成時に参照されたドメインを対象に集計され、2026年2月26日から3月25日の期間で実施されました。結果からは、AIが参照する情報源が公式サイトに限定されず、専門メディア、プレスリリース、比較サイト、レビュー、コミュニティまで幅広く分散している傾向が明らかになりました。AI検索時代において、どの媒体で情報を発信し、どの外部サイトでの露出を強化するかの検討材料となる内容です。今後は他業種にも対象を拡大し、業種ごとの傾向が継続的に発信される予定とされています。
調査の概要と実施背景
secondz digital株式会社は、AI検索での見え方を分析し改善策を提示する「secondz Agentsense」を活用して、EC・通販業界におけるAI参照元サイトの傾向を整理しました。調査はChatGPTやGoogle AI、Copilotにおける回答生成の参照ドメインを収集する方法で進められ、主要参照元サイトTOP30が公開されています。背景には、ChatGPTやGoogle AIなどを通じた情報収集が一般化する中で、企業やサービスがどのような外部情報を根拠として理解されているかを把握する重要性が高まっている事情があります。従来は検索順位が重視されてきましたが、AIがどの情報を参照し、どの文脈で回答を構成するかが認知や比較検討に与える影響が増しています。外部情報源は自社サイトだけではなく、業界メディア、プレスリリース、口コミ、比較サイト、ECプラットフォーム、レビューサイトなど多岐にわたります。業種ごとに参照されやすいサイト群を把握することは、AEO対策やAI検索時代の情報発信設計において有効だと位置づけられています。
EC・通販業界における主要参照元サイトTOP30と示唆
主要参照元サイトTOP30には、Wikipediaが1位で1,445件、比率は2.67%とされています。続いてecbeingが997件で1.84%、PR TIMESが882件で1.63%、ネットショップ担当者フォーラムが879件で1.62%、makeshopが859件で1.59%と上位を占めます。EBISUMART、Reddit、W2、Amazon、YouTubeも上位に入り、Similarwebやnote、ECのミカタ、価格比較やレビューに関連するサイト群、ECモールや専門メディアまで幅広いドメインが含まれています。比率は全参照件数に占める各ドメインの構成比で、参照元はAI回答の生成時に確認された参照ドメイン数によるものです。結果から、情報源が多層化していること、第三者による比較や評価、レビューの重要性が高いことが読み取れます。EC・通販の文脈では、商品やブランドの情報、比較観点、利用者評価、業界での位置づけなどが分散しやすく、AIも複数サイトを横断して回答を組み立てている実態がうかがえます。30位以降の詳細は今後、公式ページで公開予定とされています。
活用部門と具体的な使い方
活用部門としては、マーケティング、広報・PR、EC事業、IR、経営企画や新規事業が挙げられています。マーケティング部門では、AI検索上での認知形成や比較検討時の見え方を把握する用途が想定されています。広報・PR部門では、プレスリリースや第三者媒体での掲載がAIの参照にどうつながるかを確認する観点が示されています。EC事業部門では、商品やブランド、販路に関する外部情報の流通状況の把握が役立つとされています。IR部門では、企業情報やIR情報がAIでどのように参照、整理されるかの把握に活用できます。経営企画や新規事業部門では、競合比較や市場内の情報流通構造の理解を深める材料になります。自社サイトの改善とあわせて、第三者媒体での情報整備やレビューの蓄積に目を向けることが、AI検索最適化の検討を進めるうえで重要だと整理されています。
Agentsenseの機能と最新アップデート
secondz digital株式会社が提供するAgentsenseは、ChatGPT、Google AI、CopilotにおけるAI検索結果を分析し、どのような外部サイトが参照元として使われているかを可視化できます。自社と競合の差分を把握しやすく、AI検索最適化の検討材料として活用できると説明されています。直近のアップデートとして、改善の優先順位整理や示唆出しを支援する「改善エージェント」、海外情報も含めた調査を支援する「グローバル・リサーチエージェント機能」がリリースされました。これにより、AI上での見え方の把握から、AEO対策に向けた改善の方向性までを具体的に検討しやすくなっています。さらに、業種ごとのAI参照元サイト調査を継続する計画があり、各業界における情報流通の特徴を整理して発信していく方針が示されています。EC・通販企業ごとに参照元や競合との違いを個別に確認したい場合は、簡易診断を無料で案内しているとしています。
詳しくは「secondz digital株式会社」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
