JR東日本グループは、成長戦略「勇翔2034」に沿って欧州での新規事業を本格化します。イギリスでは現地企業のM&Aにより、自販機事業を主要鉄道路線の約95％と主要空港へ拡大し、約1,800台規模を運営しています。英国法人JRE Business Development UKとパリ事務所のネットワークを活用し、交通結節点を中心に自販機やおにぎり、駅弁を起点とした顧客接点を面的に拡大します。ロンドンではJR東日本クロスステーションと連携してPOP-UP店舗「TOKYO ONIGIRI」を開業し、常設化と多店舗化を目指します。フランスではパリ・リヨン駅にて2026年冬から約1年間、駅弁のPOP-UP店舗「EKIBEN TOKYO」を展開し、JR東日本豊里創生が手がける岩手県産「ひとめぼれ」を活用する予定です。伊藤園と連携し、「お～いお茶」を自販機や駅弁の提供と組み合わせ、日本の食とお茶文化の魅力を発信します。
JR東日本グループは、国内で培った生活ソリューションの知見を生かし、欧州での事業開発を進めます。自販機では日本各地の地域産品を販売し、新たな販路と顧客接点を創出します。「TOKYO ONIGIRI」は日本産米と地域食材にこだわった商品を提供し、燕三条の鎚起銅器や「おやつTIMES」などの地域産品や鉄道グッズも扱います。「EKIBEN TOKYO」ではJR東日本クロスステーションが監修する駅弁の販売に加え、ボンディッシュ株式会社が監修する冷凍弁当の輸出と販売も行います。将来的には、飲食や小売、地域産品販売、広告、観光を組み合わせ、欧州各国へ展開エリアを拡大します。商品や体験を通じて日本への関心を高め、訪日や地域来訪につなげることを目指し、自治体や事業者との連携を通じて成長と地域価値向上の好循環を構築します。
詳しくは「JR東日本グループ」の公式ページまで。レポート／DXマガジン編集部
