お財布を持たずにスマートフォンひとつで買い物をするスタイルが、さらに加速しそうです。PayPayとPayPayカードが、2026年6月19日から大規模キャンペーン「超PayPay祭」の開催を発表しました。今回の目玉は、なんと「条件を満たせば100%当選する」という異次元のスクラッチくじです。ユーザーを熱狂させるキャンペーンの全貌と、その裏にある戦略に迫ります。
決済方法で変わる当選確率と「必ず当たる」タッチ決済の破壊力
PayPay株式会社とPayPayカード株式会社は、2026年6月19日から7月31日まで、総力を挙げた「超PayPay祭」を実施します。期間中のメインコンテンツとなるのが、本人確認（eKYC）を完了しているユーザー（2026年3月時点で4,000万人を突破）を対象とした「PayPayスクラッチくじ」です。対象店舗で税込み200円以上を決済すると、支払方法に応じて当選確率が変動する仕組みが導入されています。
具体的には、通常の「PayPay残高」で支払った場合は4回に1回の確率で1等〜3等のいずれかが当選します。これが「PayPayクレジット」や「PayPayカード」での決済になると、当選確率は2回に1回へと跳ね上がります。そして、今回最も優遇されているのが、スマートフォンを用いたタッチ決済です。「PayPayカード」をApple PayやGoogle ウォレットに設定し、スマホのタッチ決済機能で支払うと、なんと1等〜3等のいずれかが「必ず当たる」という驚異の100%の確率が適用されます（※プラスチックカード単体をかざす決済は対象外）。1等に当選すれば、決済金額の全額（100%）がPayPayポイントとして還元されるため、買い物のスリルと期待感が一気に高まります。
利用額2倍のタッチ決済を狙い撃ち！クーポンと紹介プログラムで強固にする経済圏
PayPayがここまでスマホのタッチ決済を優遇する背景には、ユーザーの行動変化があります。公共交通機関などでのタッチ決済の普及に伴い、PayPayカードにおけるスマホタッチ決済の合計金額は、前年同期比（2025年3月と2026年3月の比較）で2倍以上に急増しています。今回のスクラッチくじは、この「かざして支払う」という新しい利便性をユーザーに強く習慣づけるための強力な一手です。なお、くじの付与上限は、期間中合算で10万ポイントまでとなっています。
また、お祭り期間を盛り上げる施策はこれだけではありません。期間中は、対象店舗で決済するだけで自動的にお得になる「超PayPay祭 PayPayクーポン」が多数配信されるほか、友人を紹介することで互いにポイントがもらえる「PayPayクレジット紹介プログラム」も同時開催されます。紹介した人は1人につき500ポイント（最大10人・合計5,000ポイントまで）、紹介された人も500ポイントがもらえる仕組みで、新規ユーザーの獲得とクレジット設定への移行を同時に推し進めます。
100%当選という強烈なインセンティブをフックに、eKYCユーザーへ「スマホのタッチ決済」という一段上の利便性を体験させる、実に見事なユーザー体験（UX）の誘導戦略です。 単なるポイントばらまきに終わらせず、利用額が2倍に成長しているタッチ決済市場を一気に刈り取り、自社経済圏へ完全ロックインしようとする、日本のキャッシュレス決済DXの最前線と言えるでしょう。
詳しくは「PayPay株式会社」の公式ページまで。 レポート／DXマガジン編集部
